萬達電影傾力打造的專屬IP活動——“萬達電影爆米花節”從IP形象、品牌塑造、產品創新、跨界合作等方面著手，全面樹立暑期檔觀影新風尚。開拓新場景，鏈接新社交，衍生新娛樂，萬達電影將暑期檔“玩出新花樣”。

8月28日晚間，萬達電影公布截至2018年6月30日的半年報。財報顯示，萬達電影上半年實現營收73.67億元，非票房收入達到25.31億元，其中衍生品業務同比增長118%，非票業務收入超過票房收入的一半。據了解，影院的收入來源有三個：票房分賬、賣品和廣告，后兩者統稱非票業務。

據業內人士介紹，票房收入占院線收入的70%左右，廣告和運營占20%左右，而賣品則占10%左右。票房收益擁有明顯的天花板，因此提高非票收入成為影院盈利的關鍵。萬達電影一直努力提高非票業務，也是出于以上原因。

而在這當中，萬達電影又有何動作和秘訣？不妨一起來揭秘。

萬達電影傾力打造的專屬IP活動——“萬達電影爆米花節”，從IP形象、品牌塑造、產品創新、跨界合作等方面著手，全面樹立暑期檔觀影新風尚。以IP思維為核心，緊密貼合新時代主流觀影受眾需求，萬達電影正致力于縱深拓展“爆米花經濟”，多點開花探索其品牌及商業價值。

味蕾+視覺 繽紛融合

2017年，萬達電影爆米花節首度推出便收獲了行業與影迷的雙重好評。今年，第二屆萬達電影爆米花節迎來創新升級，以品牌活動鏈接暑期觀影客群，全面激活觀影文化的IP價值潛力。     基于多年來影院終端的運營優勢，萬達電影瞄準賣品種類、口感等痛點，結合暑期季節特性和中華飲食新偏好，定制推出夏日專屬的冰凍版爆米花，以及小龍蝦、咖喱、鹵肉味爆米花；更為超大MAX版爆米花暖心“加料”，讓影迷與家人、好友一同分享，感受著味蕾與視覺體驗繽紛融合的觀影樂趣。

此外，全國萬達影城全面呈現經典電影角色和場景布置，將爆米花打造成傳遞電影文化的橋梁，以“食”之味傳承烘托電影魅力。暑期檔期間，大開腦洞的 “818吃貨趴”創新全民狂歡活動，在影迷們“大飽口福”后，更掀起一波社交話題高潮。影迷可以自帶容器，去萬達影城裝爆米花，任性吃個夠。于是，大家紛紛大開腦洞，鍋碗瓢盆齊上陣，五花八門的瓶瓶罐罐都出現了。10元，買的不是爆米花中的“勞斯萊斯”，而是裝爆米花的樂趣。這是一場前所未有的、裝爆米花的全民狂歡。從線下的影城到線上的社交網絡，這場“818吃貨趴”，讓萬達影城各個角落都彌散爆米花的迷人香味。趣味橫生的線下活動與別致的創新賣品為爆米花節營造出繽紛喜樂的氛圍，讓萬達影城成為暑期檔的新晉娛樂打卡“圣地”。

跨界多元 玩轉“in潮流”  

2018年暑期檔，《我不是藥神》《一出好戲》等多部高質量影片接連掀起觀影熱潮，國內年度票房更以“史上最快速度”突破了400億元大關。在聯動全國影城陣地、賣品及線上APP資源的同時，萬達電影爆米花節也嘗試進一步結合檔期熱門影片，借勢深化展現品牌IP形象理念。

7月24日，第二屆萬達電影爆米花節聯合《西虹市首富》首映禮舉行盛大啟幕儀式。當晚，爆米花節吉祥物“爆寶”正式對外亮相，并登臺與眾多主創互動。此外，萬達電影通過推出系列主題漫畫、抖音定制短片，全方位打造“爆寶”IP形象。軟萌可愛的“爆寶”儼然成為新晉網紅，備受年輕粉絲的關注喜愛。

與此同時，在第二屆爆米花節期間，萬達電影與眾多知名快消品牌跨界合作，在全國20余城推出“爆米花快閃店”。結合時下“in潮流”，傳遞觀影樂趣，萬達電影爆米花節在潛移默化中重新定義暑期觀影新風尚，給年輕受眾留下全新“in”象。       

在消費升級的大背景下，文化娛樂產業的發展潛力激增。面對新生代的觀影主力人群，萬達電影重磅打造的IP活動“爆米花節”深度挖掘觀影文化的娛樂社交和文化價值，創造泛娛樂體驗生態。開拓新場景，鏈接新社交，衍生新娛樂，萬達電影將暑期檔“玩出新花樣”，創新打造特色觀影文化IP，持續助力構建全球領先的“電影生活生態圈”。