夏季是房地產(chǎn)傳統(tǒng)淡季，酷暑讓傳統(tǒng)推廣活動(dòng)效果有限，南昌萬達(dá)城迎難而上，抓住項(xiàng)目海洋館特點(diǎn)，舉辦海洋天使選拔賽尋求突破。同時(shí)借力新媒體營(yíng)銷，整個(gè)活動(dòng)線上線下一氣呵成，氣勢(shì)如虹。

南昌萬達(dá)文化旅游城是由萬達(dá)集團(tuán)投資400億重金打造的萬達(dá)城項(xiàng)目，項(xiàng)目自持物業(yè)涵括星級(jí)酒店群、萬達(dá)茂、主題樂園、濱湖酒吧街及高檔住宅，2013年9月南昌萬達(dá)城首開至今項(xiàng)目銷售額已過百億。

夏季是房地產(chǎn)傳統(tǒng)淡季，酷暑讓傳統(tǒng)推廣活動(dòng)效果有限，南昌萬達(dá)城迎難而上，抓住項(xiàng)目海洋館特點(diǎn)，舉辦海洋天使選拔賽尋求突破。同時(shí)借力新媒體營(yíng)銷，創(chuàng)下222.3萬次點(diǎn)擊率、64萬次閱讀、106家媒體報(bào)道、2342名參賽選手、56005組客戶到訪的佳績(jī)，整個(gè)活動(dòng)線上線下一氣呵成，氣勢(shì)如虹。

開局：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 牽手時(shí)尚集團(tuán)

南昌萬達(dá)城與時(shí)尚集團(tuán)合作，充分發(fā)揮它在時(shí)尚界品牌效應(yīng)及資源的整合能力。充分利用其機(jī)構(gòu)旗下?lián)碛械摹稌r(shí)尚先生》《芭莎男士》《男人裝》等全球16家主流時(shí)尚雜志平臺(tái)，以及在時(shí)尚界享有的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將本次活動(dòng)提升到更高層次。

征選：創(chuàng)新報(bào)名 平臺(tái)資源互惠

海洋天使大賽報(bào)名環(huán)節(jié)利用7大門類、26種渠道、50個(gè)報(bào)名通道同步開展，全城布點(diǎn)釋放報(bào)名信息，針對(duì)女性聚集場(chǎng)所如美容機(jī)構(gòu)、高檔餐飲機(jī)構(gòu)、時(shí)尚影樓進(jìn)行重點(diǎn)覆蓋，精準(zhǔn)有效地吸納參賽選手，報(bào)名人數(shù)一周達(dá)到2342人。

推廣：巧用明星 滲透百家媒體

海洋天使選拔賽，采用去商業(yè)化的宣傳模式，邀請(qǐng)全國(guó)106家知名媒體共同參與，全方位滲透，同時(shí)話題性十足，邀請(qǐng)金像獎(jiǎng)影后葉璇、知名藝人莫小棋、當(dāng)紅女神穎兒等明星，引得媒體爭(zhēng)相報(bào)道。同時(shí)利用新媒體優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)微信直播閱讀量均超過萬次，瞬間刷爆朋友圈。今日頭條、騰訊新聞等APP競(jìng)相發(fā)布新聞，百度相關(guān)詞條已經(jīng)達(dá)到205萬條，點(diǎn)擊量突破3170萬次。

活動(dòng)：大咖助陣 high翻全城

海洋天使總決賽采取多維度考量選手綜合素質(zhì)，考驗(yàn)參賽者的形、神、才、智、禮，力求儀態(tài)超卓、才貌雙全。由央視主持人瑤淼主持的比賽環(huán)節(jié)精彩紛呈，同時(shí)活力四射的海洋風(fēng)走秀、多姿多彩的才藝表演、性感火辣的比基尼秀、優(yōu)雅端莊的禮服秀high翻全城，臺(tái)灣情歌王子品冠和實(shí)力唱將郁可唯的現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。

互動(dòng)：萬達(dá)專車 互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)

為了避免酷暑影響客戶來訪量下降，萬達(dá)聯(lián)合神州專車舉辦了“萬達(dá)專車”活動(dòng)，通過二維碼重新定義看房、買房的過程，創(chuàng)新式地將房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。活動(dòng)當(dāng)天200輛神州專車到場(chǎng)，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注及熱議。結(jié)合海洋天使選拔賽，“萬達(dá)專車”活動(dòng)升級(jí)為“一鍵呼叫海洋天使”，活動(dòng)微信H5、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、APP客戶端預(yù)約都成功導(dǎo)入了大量客流，積極促進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)成交。

導(dǎo)客：雙線互補(bǔ) 持續(xù)引發(fā)關(guān)注

現(xiàn)場(chǎng)舉辦歡樂水世界游的海洋主題樂園，整合六大渠道，通過本地36個(gè)媒體、19家機(jī)構(gòu)、16個(gè)萬達(dá)亞細(xì)亞門店進(jìn)行派票，將南昌萬達(dá)城打造成旅游景點(diǎn)進(jìn)行客戶引流。

海洋天使活動(dòng)與歡樂水世界活動(dòng)形成了交叉互補(bǔ)，持續(xù)在媒體上發(fā)聲引發(fā)關(guān)注，活動(dòng)共派發(fā)50000張門票，活動(dòng)當(dāng)天3328人到訪，總到訪41310人。